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        智慧化帶動液晶拼接“普及性”發展

        來源:投影時代 更新日期:2019-02-25 作者:那山那水

            據研究數據顯示,2018年國內液晶拼接市場銷量高達79.9萬臺,同比2017年凈增長20萬臺——這一數字幾乎比2010年全年液晶拼接產品銷量的兩倍還要多。33.4%的市場增幅,讓液晶拼接正在成為一種“大眾化”的應用產品。

            產品普及下,市場發展的新方向

            對于2018年液晶拼接市場的發展,最有意思的變化是:海康、大華兩個安防龍頭企業的份額出現了下滑。與此對應的,則是作為最大獨立市場板塊的安防(政府需求類視頻監控)與雪亮工程千萬級別項目市場規模的下降,2018年這一板塊規模約為365.7億;與2017年相比,市場規模下降了約62億,下降了16.98%。——這直接造成液晶拼接頭部品牌的市場份額下降。

            但是,2018年液晶拼接市場中小品牌份額上升,同時彩電品牌的市場份額也在快速上升。這反映了“需求市場”的扁平化趨勢。對于最主要的政府項目板塊而言,則體現在,專家預測“雪亮工程建設縣區的平均投資額約為 350萬元,而全國共有將近 3000個縣區”,這構成了一個巨大的“新興且分散”的市場。此外,平安鄉鎮項目也是液晶拼接“散戶化”市場的重要支撐點。

        智慧化帶動液晶拼接“普及性”發展

            或者說,2018年液晶拼接產品的市場發展,最大的特點就在于“對大型項目依賴度”的下降。市場成長重點,從中心城市向縣城及其以下市場發展。這一點也與2018年行業超過1成的均價下降趨勢吻合。縣城和鄉鎮應用更為看中設備的經濟性,這一點是由客觀的財力決定的;也是由相應系統的“價值產出水平”決定的。

            同時,2018年液晶拼接產品亦在“零售”和“商用”市場表現出高增長性。商用液晶拼接產品的市場增幅超過4成,是整個液晶拼接板塊中“增長”最快的單元。例如,金融業的智慧銀行建設需求、銷售業的房地產展示應用需求、企業的形象大廳展示需求、會展業中的產品應用等,都成為液晶拼接商用市場的增長點。2018年商用零售市場的份額占比首度超過1成,達到13%。這構成了液晶拼接行業市場分散化的另一個維度。

            總之,大規模的普及、數量擴張背景下,2018年液晶拼接市場更為分散。行業表現出高速擴張期、巨大增量市場空間下,中小品牌的“生存環境改善”趨勢。但是,業內專家也警告稱,安防頭部品牌實力依然強大,中小液晶拼接品牌不能及時進行“市場升級建設”,行業普及化的盛宴就會成為“一次性市場”。

            技術不斷升級,供給端創新突圍

            2018年也是液晶拼接屏幕技術進步的關鍵一年。LG推出單邊0.44毫米的拼接單元,京東方推出縫隙0.99毫米的拼接產品,讓液晶拼接縫隙進入亞毫米時代,增強了液晶拼接產品的“高端市場競爭力”。

            更為重要的是,2018年2毫米級別縫隙的液晶拼接產品取得了巨大的應用突破,市場份額占比首度達到10%。1.7-1.8mm產品的熱銷也引發了供給端的進一步增加。包括京東方、LG、三星等眾多品牌的參與,讓市場產品價位也不斷下降,為這類高端產品的市場拓展奠定了嶄新基礎。

            在主流產品上,2018年3.5毫米液晶拼接依然占據75%的市場份額——市場占比進一步提升,體現出消費端對“縫隙+價格優勢”的雙重認可。實際上,2018年液晶拼接市場中,縫隙指標大于3.5毫米的產品市場占比只剩下一成多。業內專家指出,這一成多的產品基本上是2017年度未完成訂單和中小品牌的庫存產品。預期一兩年時間,這類產品會徹底退出市場。

        智慧化帶動液晶拼接“普及性”發展

            除了拼接縫隙的持續進步外,液晶拼接品牌也越來越在乎“大尺寸”單元。例如,2018年三星推出了3.5毫米縫隙的65英寸單元。2018年49和55英寸單元的市場占比已經超過60%。在同等縫隙下,大單元產品能降低縫隙在屏幕中的面積占比——不過這不是大尺寸單元流行的主要因素。

            更為重要的原因在于,包括零售商務、縣鄉鎮市場、中小企業應用等領域,普遍以2*2、2*3、3*3、3*4單元拼接為主要方式。拼接單元的數量決定了項目的復雜度和預算申請難度。但是,從應用看,客戶總希望有更大的整體畫面。后者導致大尺寸單元具有顯著的“市場體驗優勢”。——65英寸單元用2*2的拼接,基本實現46英寸單元3*3的拼接效果。

            同時,在客戶選擇的拼接墻復雜程度一定的背景下,大尺寸單元也能為供應商帶來更多的盈利。供應商和渠道體系也愿意優先推薦大尺寸單元。行業人士認為,未來液晶拼接墻市場向55/65英寸單元為主過渡,乃至出現75英寸單元是大趨勢。40+的拼接單元會在兩三年內淘汰。

            整體上,大單元、窄縫隙和持續的價格下降是2018年液晶拼接產品的“創新趨勢”。也體現出市場端的需求不斷升級、客戶更為注重最終效果體驗的競爭要點。

            應用日益軟件化,智慧技術加持產品普及

            相比液晶拼接產品自身的技術進步,應用端、應用技術的創新,特別是智慧技術的突破,正在成為驅動液晶拼接市場高速成長的“最根本”動力。

            例如,在液晶拼接最主要的安防型應用領域,視頻技術正在經歷由“被動、后期”功能,到“主動、前期”功能的升級。即,通過智慧技術,安防視頻不在需要“肉眼緊盯屏幕”(事實上,大型安防網絡,大量的攝像頭和視頻是無法實現用人員全面監控的),而是用多媒體的智慧分析程序,從中發現異常情況、做出報警。安防大屏從“簡單信息顯示”,真的變成以“智慧決策”為中心的應用模式。

            業內專家指出,大屏視聽系統的“功能軟件化”正在成為一大趨勢。雖然這不改變液晶拼接產品的顯示功能,卻能夠提升液晶拼接所在系統的“可用性”和“應用附加值”。大數據智慧處理、多媒體數據智慧處理,將視頻內容中的有價值信息真正挖掘出來,讓“視頻工程”成為“數據礦產”,乃至于讓“視頻工程”從消費產品,變成了“生產工具和積累性投資”。

        智慧化帶動液晶拼接“普及性”發展

            目前,智慧城市建設正在從國家級試點,向省級試點轉變、從圍繞中心城市建設,到向縣城市場拓展的“增量”發展的關鍵階段。尤其是隨著2019年5G網絡建設的啟動,更多的智慧產業領域都擁有大屏中心的需求,液晶拼接產品的潛在市場非常廣闊。

            “顯示還是那個顯示,但是應用場景變了、產品實踐意義變了、行業需求范圍也極大的拓展了。”行業專家認為,真正驅動液晶拼接產品普及的因素不是該產品不斷下降的價格和升級的技術指標,而是“需求端”的擴張。物聯網、AI智能、云計算、大數據和5G等的發展讓液晶拼接用武之地更為廣闊。這就揭示了2018年為何能取得33.4%的銷量增長,以及幾乎50%的顯示面積增長的原因。

            高速成長大幕拉起,液晶拼接未來大有可為

            回顧液晶拼接產品的發展歷史,奧維咨詢數據顯示,2011至 2017年,中國平板拼接市場迅速成長,銷量從 11.0萬臺增至79.9萬臺,復合增長率超過三分之一;同時銷售額從23.7億增長到62.8億元,復合增長率超過17%。市場基本表現出穩定且持續的增長潛力。

            未來隨著智慧信息技術應用的普及,液晶拼接市場渴望持續保持這種高增長態勢,在未來3到4年,銷售規模向200萬臺、銷售額向100億元的市場規模前進。并成為一個真正規模化的“顯示應用品類”。

        智慧化帶動液晶拼接“普及性”發展

            前瞻產業研究院的數據表明,2014年,我國智慧城市的市場規模為0.76萬億元,2018年這一市場規模達到8萬億元——4年十倍的增長全球罕見。未來智慧城市更將是一個二十萬億級別的大市場。以整個社會智能化的視角、以新型基礎設施的必要性,審視相關產業的發展,液晶拼接行業可以對未來保有極大的信心。

            對此,液晶拼接企業需要做好兩個方面的轉折準備:其一是,規模化普及市場必然是一個強品牌、強服務的市場,這對于行業中小品牌而言是一個重大挑戰;其二是,產品應用進一步與智慧系統整合,將驅動項目實施過程和主體的“高質量升級”,帶動消費規律的變化——液晶拼接應用越是依賴于系統和軟件,越是對大型品牌友好。

            因此,高增長之下,并非“泥沙俱下”的“紅包行情”。智慧應用背景下的高增長,更是“應用品質、服務品質”的一場淘汰戰。行業人士預計,未來液晶拼接市場品牌會減少一半,并形成專業安防品牌、專業液晶顯示品牌和家電品牌“三足鼎立”的市場格局。這亦可以理解為,對于強勢品牌,行業機遇要比“表面數據”能看到的更大。

            綜上所述,2018年液晶拼接市場經歷了一輪新的高速增長,且市場當年增量創出歷史新高。但是,這不是液晶拼接行業的頂點,而只是一個普通的增長年份。——說它普通,是因為未來的市場成長將更加波瀾壯闊。

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