【導語】4月下旬,長虹推出全新的D8K大魔王8K電視,其中55吋首發價僅為3999元
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8K價格戰這么急匆匆,好事還是壞事!

更新日期:2020-04-29 作者:那山那水
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第135期

    2020年彩電市場的戲劇性不僅僅是疫情導致“全球減收”,也不僅僅是“奧運年”落空:更多還在于“逆勢下如何救市”——大屏君認為,接下來慘烈的救市大戰才是“大戲所在”。

    例如,4月下旬,長虹推出全新的D8K大魔王8K電視,其中55吋首發價僅為3999元,而65寸首發價5999元,75寸首發價8699元——要知道就在3月31日,索尼新款8K電視75英寸報價還高達49999元;在2019年之前,最便宜的2K 75英寸電視也要萬元以上。

    所以,長虹為8K市場扔出了一顆重磅炸彈:這是行業共識。8K彩電市場正在經歷誕生以來的最大一次變革。長虹更是想通過這樣一種變革實現自身的“逆勢”突圍。

    “對于8K:現在真的著急了!”

    2020年是8K的大年,這個判斷自3年前就已經定型。因為哪個時候,東京奧運會正式定下了8K技術應用的“目標”。但是,現在“東京奧運會”推遲了!

    面對東京奧運的推遲,8K產業鏈能推遲嗎?答案是很難!從屏幕到芯片,為了8K的到來行業已經準備很多。包括“10.5/11”代大尺寸線的大力建設,徹底補上了“沒有大屏談什么8K”的疑慮。大屏君認為,10.5/11代線,目前進入或者即將進入投產期的5條線,全部達產相當于3000-6000萬臺超大尺寸電視機——消化這些產能,需要有足夠好的“顯示性能提升”。而8K在大尺寸上必然成為“最大的亮點”。

8K價格戰這么急匆匆,好事還是壞事!

    這是因為,在2K時代,實踐證明在合理觀看距離上,32英寸產品,1K和2K效果差異沒有太大區別,32英寸也就沒有實現2K或者4K化的必要性;4K時代,40+英寸在合理觀看距離上,4K和2K的差異也很小;同理,8K要想真正普及發展,就需要在尺寸線上突破60英寸,最好能上七八十,甚至上百英寸,才能帶來“真正體驗提升”。

    所以,超過2000億元的超大尺寸液晶線的投資,是8K時代最關鍵的“產業準備”。而這些準備都瞄準了2020年東京奧運會,打開8K高端視聽應用的大門。然而現在,“疫情之下”,奧運推遲了!

    除了面板之外,8K產業鏈在制作、傳輸、芯片和信號處理上,也積累了大量的投入。這些都需要“奧運年帶動變現”。奧運的推遲,對應于8K而言可以說是一個戰略性的“改變”。因此,大屏君覺得,沒有奧運加持,8K產業鏈的投入變現節奏如何搞,就成了“廠商們”的“最急”事情。

    “彩電很難,所以更需要超常規”

    2020年,顯示行業的難,不僅僅是過去數年篤定奧運8K風頭的投資;更包括大受影響的“彩電市場基本面”。

    按照3月份行業預估數據,2020年彩電產業全球需求至少萎縮10%!這種下滑可并不常見。具體到國內市場,據AVC表示,1月份中國電視出貨量同比下降19.3%,2月份進一步下降27.3%,3月份則下降了16.8%。行業專家表示,“20多年,罕見的看到單一季度銷量不及千萬臺的國內彩電市場成績!”

    這樣的情況,可能不需要大屏君多說,大家都明白“2020年全行業格局不甚樂觀。”甚至有開玩笑的提法:2月份還想著國內損失國外補,沒想到3月份以來國外損失比國內都大!彩電行業已經到了最壞時刻,領頭羊企業都紛紛傳出“減員優化”的消息,行業企業競爭壓力非同一般。

    尤其是長虹,近年來的發展并不理想。如,大屏君注意到,長虹2019年營業收入為887.9億元,同比增長6.5%;凈利潤3.3億元,同比下滑49.4%。但是,在扣除非經常性損益后,長虹虧損額達4.39億元,與18年相比由盈轉虧。這種局面與2020年疫情疊加,長虹必然更需要“突破性”的戰術,實現“保市場、保業績”。

    這時候,長虹彩電自然也需要一些“真正調動胃口的措施”。長虹“真正能夠廉價的8K”無疑就是這樣一個“賣點”:即有技術創新,也有價格優勢,最容易為設計為細分市場切割利器。而且這種動作,現在估計“從芯片到面板”面臨疫情壓力的整個產業鏈都會“比較支持”!“全高清和4K電視普及初期,可沒有這樣斷崖式的價格變化”——一位行業人士對大屏君這樣評價長虹“8K大魔王”帶來的前所未有的行業震撼性!

    “非常措施,‘成本’扛得住嗎”

    對于長虹8K大魔王的上市,消費者最關心的話題莫過于“低價是不是就是低配”!或者說,如何做到“成本”大幅下降的!

    大屏君對此有兩個重要的知識點供大家參考:第一,從8K信號處理,也就是8K電視芯片角度看,成本下降已經是“早就完成”。為什么呢?消費者可能注意到,很多4K電視也號稱兼容8K信號,很多200元的機頂盒也號稱支持8K信號處理……即,廣電產業從來是“信號處理能力先行”和“高配”的行業。這方面的成本力與技術水平不需要擔心。

8K價格戰這么急匆匆,好事還是壞事!

    第二,對于液晶面板產業而言,分辨率提升與成本的關系“并不具有線性”特點。實際上,如果能夠實現完全一致的“成品率”,高分辨率面板和低分辨率面板的成本幾乎相差無幾。因此,彩電行業現在的4K電視不比此前的2K更昂貴,甚至在價格戰下已經“更為便宜”。而8K技術也已經推了數年之久,廠商們的技術日益成熟,成品率已經不成問題。且,高分辨率液晶顯示技術,從手機到TV對比而言,顯然手機屏幕的技術精細度更高——手機屏幕早已經高分辨率大普及,沒有任何理由懷疑彩電大屏的8K屏幕不能高質量大規模制造。

    以上是技術性的分析。但是,在8K顯示市場,顯然“產品策略”更影響價格:即,如果面板和彩電企業都認為8K是差異化的高端選擇,要“溢價”,那么8K彩電價格就會更高——大屏君必須指出,高端電視的價格從來不是由成本定義的,而是由其定位的溢價定義的。

    現在,長虹要著手推動8K電視的普及,必然在策略上吃掉“更多的溢價”:也就是價格擠水分,市場走向“數量規模換效益”的新階段。這時候,第一,成本邏輯上長虹不需要“8K低配”,第二,“低配的8K”無法實現長虹的目標。因此,對長虹8K大魔王的性能完全可以“放心”(配置還相當豪華:HDMI2.1、120HzMEMC、5GB運存等)——雖然,他們必然不像索尼等品牌頂配產品那么“能打”,但是夠用、好用,配得上8K的名頭,性能大幅超過一般4K產品,絕無問題。

    “競爭新賽道,長虹后大家怎么打”

    “打亂了2020年春季新品的部署節奏!”彩電業不止一位長虹的品牌競爭者這樣感嘆!

    因為,此前僅僅是面板企業強調55英寸8K會推出,借助尺寸變小,價格也會更有優勢。但是,誰都沒有想到,長虹大魔王做到了“2020年春天的8K 75英寸,比2019年春天的4K 75英寸還便宜。”

    “預期是55英寸進一步打開單品8K價格底線;現實是,疫情壓力下,面板企業+長虹,想要在8K全線市場打破底線,進而突破市場銷量規模。”大屏君覺得,這個變化最大的邏輯還在于“消化面板產能”的壓力。但是,面板廠的變化,對于沒有第一時間掌握這種趨勢轉折的彩電品牌而言,就是被“長虹”打了一個措手不及!

    “全年新品線重調!”這不僅僅是疫情壓力下的必然,更成為應對長虹大魔王的“硬任務”。這對于2020年本來就已經處于多事之秋的彩電行業,到底是好事還是壞事,本質取決于這一輪8K普及增量誰吃進去的更多!現在,無疑長虹掌握了第一炮的主動權,打出了時間差。大屏君甚至認為,這將讓年中,沒有奧運的彩電市場比“有奧運”還更有看頭!

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