【導語】618臨近!你是否在為選擇什么樣的彩電而“捉急”呢?
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疫情作證:彩電的未來就一個字“大”

來源:投影時代 更新日期:2020-06-08 作者:蕭蕭
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第246期

    618臨近!你是否在為選擇什么樣的彩電而“捉急”呢?作為疫情后的第一個“全面放開”消費后的購物節,618市場被各方面都寄予厚望。不過,不同廠商拿出的“誠意”卻截然不同。這讓消費者的“選擇”有些迷茫。

    廠商們的愿景各異

    這個618購物季,最火的新品當屬紅米和榮耀。MEMC技術下沉普及型產品,這是這一技術誕生20年來的首次。1699元的55英寸大屏,著實具有吸引力。

    但是,全球銷量冠軍三星卻采用了“漲漲漲”的策略:5月份,三星電視新品Q950TS系列,共有65、75、85三個尺寸,售價則分別為49999元、69999元、99999元,再創同尺寸產品價格新高。

疫情作證:彩電的未來就一個字“大”

    然而,三星的高高在上,并非被所有傳統品牌認可:彩電業傳統口碑之王索尼, 6月2日首發新品X9100H電視系列,擁有55、65以及75三個尺寸,售價分別是人民幣6499元、8999元、15499元。

    對比之下,可以看到“彩電業的路線”分化非常明顯。低價戰略、高價戰略和索尼這樣的“傳統定力”型都有存在。那么站在這樣的新品供給策略之下,消費者有沒有發現“無論高低價格、新老品牌、內資外資等差異之外的相同之處呢”?

    拋掉價格,選擇“尺寸”

    對于春季彩電新品的“共同之處”,標準的回答就是“大”。基本上,沒有75英寸就不好意思開發布會,旗艦系列一定有86英寸,55英寸以下的產品根本登不上發布會的舞臺。一個55英寸起步,65/75主流,86英寸高端的“彩電新尺寸線”分布正在形成——甚至,紅米98英寸電視價格都已經跌破兩萬。

    彩電企業這一選擇并非偶然,而是有著“巨大的共識”基礎:例如,第一季度,新冠疫情影響下,國內彩電市場“銷量規模共計995萬臺,同比下降20.1%;零售額規模238億元,同比下降33.9%”(奧維數據)。但是,同期65英寸產品銷量不僅沒有下降,還略有提升,尤其是70/75/86英寸的市場銷量出現了翻番式增長。

創維W81系列OLED電視

    無獨有偶,做為只有大尺寸產品的激光電視品類,第一季度全國銷量同比增長102.83%,而1-4月,激光電視的銷售量和銷售額更是分別增長了106.9%、61.5%——4月份開始的后疫情反彈,激光電視銷量增幅進一步提升。

    作為家用大屏的另類選擇,智能投影機產品,在疫情下也表現出了空前的“成長韌性”:根據相關線上銷售數據顯示,2020年第一季度智能投影市場銷量為62. 5萬臺,同比增長4.7%。考慮到疫情期間,線上電商的物流狀態并不佳,這個成績已經非常難得。

    “彩電市場倍慘,但是和大屏沾邊的卻都能正增長。”這種一正一負下的數據變化,足以說明“市場消費方向”、“消費需求”在哪里!

    大屏需求從未如此明確

    國內彩電市場的本質是“存量市場”。消費需求主要來源是“舊電視換新”、“新婚、新房”等“三新”市場。

    其中,新房市場目前也已經進入以“改善性需求”為主的階段:這導致,相應的彩電需求也向大空間、大屏體驗升級。新婚市場,面對90后為代表的新消費觀,文化體驗和享受消費,決定了產品購買對大屏震撼性需求明確。

    尤其是作為“市場銷量規模主體”的“換新市場”,消費者面臨一個悖論:一方面,液晶電視的壽命顯著長于傳統CRT電視,抑制了市場換新增量;另一方面,彩電存量市場以42/47英寸產品占據主導——這些產品如果不是損壞,更換目前市場銷量占比龍頭的55英寸,觀感體驗提升并不是特別明確。

    這兩個因素是制約“換新市場熱情”的關鍵。也是2018年以來行業萎縮的“內在邏輯”。但是,如果是75英寸和86英寸大屏,那么顯示面積就將是此前四十多英寸產品畫面面積的3-4倍,體驗感差異“天翻地覆”——以效果優勢求換新,而非以存量產品損壞求換新的“新消費邏輯”就會成立。

    所以,“大屏”能投撬動彩電消費的所有關鍵成長性需求點。這與疫情之下,大屏消費品逆勢增長的數據高度吻合。

    “沒有大屏”,其它都是扯談

    當然,今天的彩電市場概念“橫行”:智慧屏、AI、社交、8K、HDR、MINI-LED、QLED、OLED……不勝枚舉。這些新技術,顯然能夠提升產品體驗,或者提升顯示效果。

    但是,如果與“大屏”概念比較,這些新技術更像是“錦上添花”,而非“基礎性”的升級:例如,8K技術,在小屏幕上,超過人眼分辨極限,體驗感意義幾乎為零。對比而言,86英寸,乃至于120英寸,8K的細膩感就完全不一樣,成為效果提升的重要參數。

    再例如,強調對比度的HDR、強調色彩的QLED等,也都需要“屏幕夠大”才能更多體現“效果增加”——這也是這些技術不被應用于32英寸等小尺寸上的關鍵。

    即,沒有大尺寸就沒有所謂的高端效果、小而精的彩電創新是沒有體驗極致的:今天超高清8K時代,32英寸依然是1366*768的分辨率。原因不是更高的分辨率有技術難度,或者成本問題(更小的手機屏幕都全高清化了),而是在于,在彩電的一般觀看距離下,更高分辨率的32英寸電視,效果提升意義幾乎為零(手機、PC顯示器等近距離觀看產品,高分辨率的意義就顯著不同了)。

    即便是社交電視、智慧屏等新理念、新功能升級,也離不開“大屏”的支撐。一方面,電視新功能,不是對傳統觀影的否定,傳統視聽震撼的大屏需求依然存在;另一方面,大屏體驗也能提升社交的觀感、提升游戲,購物等智慧應用的體驗!

    “找男朋友,一高遮百丑;買電視,一大撐百利”。不是彩電的其它技術進步沒有意義,而是彩電的效果提升必須以大屏幕為基礎——其它技術進步都需要在大屏的基礎上,才能真正發揮出“可以看到”的效果。

    彩電的歷史就是不斷變大的歷史

    廠商動作、行業數據、需求市場、技術體驗等分析都可以看到“彩電”選擇的首要目標就是“大屏”——這個618市場邏輯,已經非常明確。甚至,在以上眾多分析的基礎上,還可以在增加一個“論據”支撐“大”屏未來論。即彩電的歷史就是屏幕不斷變大的歷史。

    例如,平板液晶取代CRT的理由是什么?是2005年開始,37/42英寸產品走上歷史舞臺。而此前,液晶顯示在PC、NB、手機上的小屏時代,對彩電行業卻沒有“大影響”。即便2005年,37英寸液晶電視需要兩萬以上的價格,也沒能阻止其銷量不斷攀升。(實際上,CRT電視在色彩上長期領先液晶顯示,在對比度、反應速度上今天還領先液晶電視,在分辨率上也沒有劣勢——但是,16:9屏幕的CRT電視,尺寸很難超過32英寸。)

    甚至,彩電歷史中還有CRT背投、DLP背投這樣的“另類產品”:用投影技術解決大屏困境。這些產品在上世紀90年代末到本世紀初的10年中,也曾是“高端霸主”——雖然他們的色彩、對比度、亮度表現真的不太好,但是“瑕不掩瑜”,40-60英寸的大尺寸,足以讓當時21-29英寸當家的CRT相形見絀。

    “因為屏幕更大,所以技術更迭;甚至因為需要大屏,忍受很多層面的效果下降……”彩電的歷史就是這樣,“一大”就稱王。

    行業研究認為,隨著10.5/11代液晶面板線加速量產,75/86英寸彩電占主角時代即將來臨。即便2020年的新春新冠疫情,也沒有能夠阻止“大屏電視”走上王位的腳步——新冠導致的逆勢寒冬,恰證明了大屏的蓬勃生機。在大屏電視驅動下,一個彩電業嶄新的“體驗升級”、“換新升級”的向上周期也正在展開。

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