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創維OLED電視市場稱霸!線上線下營銷“組合拳”助力OLED普及

來源:投影時代 更新日期:2020-07-07 作者:佚名

    6月OLED戰場可謂十分火爆,互聯網企業開始進軍OLED市場,助推行業熱情;傳統家電品牌的OLED產品銷量也節節升高。產品營銷側,各家品牌也各展拳腳,以技術、產品為核心競爭力,實現銷量逆勢增長。其中,創維作為OLED電視行業的引領者,也在6月實現全國銷量11181臺佳績。根據奧維云網第26周數據顯示,創維OLED 電視單周市占率達68.92%,遙遙領先其它OLED電視品牌。

創維OLED電視市場稱霸!線上線下營銷“組合拳”助力OLED普及

    抓住直播營銷風口撬動新中產高品質消費需求

    隨著以80、90后為代表的新中產成為市場消費主力軍,人們關心的也不再只是產品的價格和質量,服務體驗、品牌價值也成為新一代消費群體考慮的因素。如何抓住年輕消費者的眼球,獲得他們的認可成為了品牌制勝的關鍵。尤其是在今年,直播間成為了各大品牌爭相入場的營銷陣地,品牌高管直播間帶貨蔚為風潮。創維也在品牌營銷操盤手——深圳創維-RGB電子有限公司董事長助理兼國內營銷事業部常務副總經理王海的布局下,順應市場變化,緊抓直播營銷新風口,強化與新中產消費群體的情感溝通,擴大品牌影響力。

創維OLED電視市場稱霸!線上線下營銷“組合拳”助力OLED普及

老板下班別走”系列首場直播,董事長王志國與汪蘇瀧精彩互動

    王海是業內實踐O2O營銷模式的領軍人物,深諳營銷之道,一早開始著手創維電商平臺傳播渠道布局,瞄準了“新中產”消費群體,通過直播帶貨實現線上線下與消費者的多渠道觸達。6月8日,創維電視618期間首場京東直播別出心裁地以“宅社交”話題作為切入點,董事長王志國與汪蘇瀧在直播間里暢聊各種“宅社交”與“宅心得”,深度挖掘當下年輕人在互聯網時代的體驗需求。此外,直播間還邀請了知名數碼博主科技小辛一起,針對創維多款產品進行在線答疑,分享產品定位和創維背后的科技理念,使得這場直播不僅僅是帶貨,而是潛移默化的品牌推廣。通過直播,也讓不少消費者看到了王志國這位80年后創維年輕總裁的專業能力、親和力和人格魅力。

    直播帶貨不僅是創維電視的一次品牌營銷,更是創維電視與年輕消費者溝通的重要平臺。繼董事長王志國亮相直播帶貨后,王海也于6月29日晚來到知名財經作家吳曉波的“新國貨首發”直播間,為觀眾推薦新國貨好物——創維S81自發光智能電視,向直播間觀眾介紹S81音畫質、外觀設計等諸多功能特色的同時,與吳曉波探討創維如何進一步借助OLED電視破局高端市場。6月的幾場高管直播,讓創維做到了線上線下一體化的營銷閉環,更重要的是一改直播單純賣貨的屬性,將帶貨與塑造品牌形象相融合,實現了直播營銷中的品效合一。

創維OLED電視市場稱霸!線上線下營銷“組合拳”助力OLED普及

創維電視王海空降吳曉波“新國貨首發”直播間

    線下OLED普及風暴 多維破圈

    從品牌推廣、產品種草,到年輕人滲透,再到購買下單,直播這一形式正在重構傳統的營銷路徑。而面對線下經銷商和消費者,創維也接連發起OLED普及風暴,通過一系列營銷策略和實實在在的優惠舉措,加速OLED電視在市場層面落地。

    產品端,創維在第一屆OLED普及風暴上公布了55寸和65寸S8A的普及價——7999元和15999元,用消費者都能用得起的價格去推動OLED產品普及;此外,創維還在全國提供了10000臺OLED免費試用名額,建設1000家OLED體驗廳,并投入2000萬資金舉辦巡展用于技術普及,讓更多人真實體驗并了解到OLED所帶來的不同以往的視覺感受;售后服務上,創維也推出了一年內屏壞只換不修的承諾,推動用戶對OLED電視服務的價值感;營銷上則通過舉辦OLED攝影展、創維超級品牌日助力市場熱度的不斷提升。

    時隔一年,創維電視第二屆OLED換新風暴于5月再次啟動,通過全國核心終端形象提升、千場強化培訓落地、300場前置渠道OLED巡展,客戶品鑒會等一系列舉措加速OLED在市場普及層面的落地,夯實創維在OLED市場的先行者地位。在第二屆OLED換新風暴影響下,6月份創維31個分公司超額完成任務,4個G60客戶單月OLED銷售破百臺,6個門店單月OLED銷售破30臺,蘇寧上海大區單月OLED銷售361臺。創維進一步加大OLED電視市場推廣力度,加速OLED在市場普及層面的落地。

創維OLED電視市場稱霸!線上線下營銷“組合拳”助力OLED普及

    OLED電視的普及就像一場馬拉松。從2013年開始,創維布局OLED電視市場,經過長達7年的市場培育、普及,2020年,OLED普及正當時。近年來,創維在OLED技術上持續數年的投入和積累也迎來全面爆發,S81、W81系列OLED電視無論是畫質芯片、音質、交互,還是工業設計都呈現出質的飛躍,不僅重塑了逐步消失的高端電視市場,更為整個家電行業帶來新希望。此外,創維通過線上直播帶貨、線下換新風暴的雙線渠道融合發展,讓OLED電視性能特色被更多消費者所了解、種草,加速OLED電視的市場普及,讓更多的消費者體驗到高品質的OLED電視。

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